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Wie Fahrer*innen finden? - Alle Kanäle im Vergleich

“ Der Fahrermangel in Deutschland ist groß und der Kampf um das LKW-Fahrpersonal wird immer intensiver. Dabei fragen sich viele Unternehmen, wo sie qualifizierte Fahrer*innen für ihren Betrieb finden. Wir haben die wichtigsten Kanäle verglichen. “

Michael Sassmannshausen

Der Fahrermangel in Deutschland ist groß und der Kampf um das LKW-Fahrpersonal wird immer intensiver. Dabei fragen sich viele Unternehmen, wo sie qualifizierte Fahrer*innen für ihren Betrieb finden. Auf der Suche nach dem richtigen Medium, um die entsprechenden Fahrer*innen zu finden, kommen viele Fragen auf. Wo erreicht man die meisten von ihnen? Was nutzen die meisten Fahrer*innen auf der Suche nach einem neuen Job? Sind diese dann auch qualifiziert? Wie verhindere ich Streuverluste? Wo bekomme ich überhaupt Bewerbungen von Kraftfahrer*innen? Und was kostet das ganze am Ende? In diesem Beitrag haben wir die meistgenutzten Kanäle zusammengestellt, um Jobangebote für Kraftfahrer zu aktivieren, welche Vor- und Nachteile diese haben und was die einzelnen Kanäle beispielhaft kosten können.

Print Stellenanzeige in Tageszeitungen

Vorteile von Printanzeigen:

Basis Medium
Zielgenaue Ansprache (Special Interest Zeitschriften)
Hohe Glaubwürdigkeit
Lesende haben die wichtigsten Daten direkt zur Hand
Geringe Produktionskosten
Teilweise gute Resonanz möglich

Nachteile von Printanzeigen:

Eingeschränkte Informationen
Regional nur begrenzt steuerbar
Kein schnelles Medium
Hohe Streuverluste in der Zielgruppe
Immer weniger Menschen lesen Zeitung
Interessent*in muss Bewerbungsunterlagen zusammenstellen

Beispiele für die Kosten von Printanzeigen:

Berlin – Berliner Zeitung: ¼ Seite – 7 Spaltig - B 327 x H 121mm – Montag bis Freitag – 9.360 Euro

Hamburger Abendblatt ¼ - 184,5 mm x 264 mm - 14.327,28 Euro

Plakatwerbung

Vorteile von Plakatwerbung:

Hohe Kontaktdichte
Regional gut steuerbar
Visuelles Medium
Hohe Glaubwürdigkeit
Emotionalisierbare Informationen
Dauerhafte Schaltung möglich
Branding

Nachteile von Plakatwerbung:

Geringe Plakatangebote in kleinen Orten
Einfache Motive
Flüchtige Wahrnehmung
Hohe Streuverluste
Eingeschränkte Verfügbarkeit
Kaum Interaktion möglich
Wenig Informationen zur Stelle auf großer Fläche
Interessent*in muss Bewerbungsunterlagen zusammenstellen
Wenig Resonanz

Beispiele für die Kosten von Plakatwerbung:

Hamburg - in der Nähe der A7 - Fläche – 440 Euro 19.07.2019 - 29.07.2019 – 47.000 Kontakte Hamburg – Friedensallee – Säule – 239,45 Euro - 19.07.2019 - 29.07.2019 – 46.028 Kontakte

Berlin – Nähe B2 und Alexanderplatz - Säule – 286 Euro - 19.07.2019 - 29.07.2019 – 30.131 Kontakte Berlin – Bahnhof Alexanderplatz – Großfläche – 553,30 Euro - 19.07.2019 - 29.07.2019 – 46.322 Kontakte

Duisburg – Nähe A59- Großfläche – 201,30 Euro - 19.07.2019 - 29.07.2019 – 45.056 Kontakte Duisburg Nähe A40 – Säule – 204,60 Euro - 19.07.2019 - 29.07.2019 – 52.839 Kontakte

München – Bahnhof Isartor – Großfläche – 548,90 Euro - 19.07.2019 - 29.07.2019 – 184.460 Kontakte München – Innenstadt - Säule – 632,50 Euro - 19.07.2019 - 29.07.2019 – 89.890 Kontakte

Wilhelmshaven Innenstadt - 10 Tage Plakatgroßfläche beleuchtet - 170 Euro - 26.460 Kontakte

Radio / Hörfunk-Werbung

Vorteile von Radiowerbung:

Regional steuerbar
Erzeugt Bilder im Kopf
Emotionalisierbare Informationen
Wiederholte Kontakte
Niedrige Produktionskosten
Teilweise gute Resonanz

Nachteile von Radiowerbung:

Hörfunk ist flüchtig
Keine Bilder
Wenig Informationen nur möglich
Menschen haben nichts zur Hand, um sich Inhalt zu notieren
Kreative Herausforderung
Hohe Schaltungskosten
Spot muss öfter geschaltet werden, dadurch steigende
Kosten
Interessent*in muss Bewerbungsunterlagen zusammenstellen

Beispiele für die Kosten von Radiowerbung:

WDR2 – 20 Sekunden Spot, je nach Uhrzeit Ø-Preis / 20s (Mo.-Fr.): 1.604,33 EUR Ø-Preis / 20s (Sa.): 1.476,67 EUR (einmalige Ausstrahlung des Spots)

Antenne Bayern - 20 Sekunden Spot, je nach Uhrzeit Ø-Preis / 20s (Mo.-Fr.): 1.162,18 EUR Ø-Preis / 20s (Sa.): 954,47 EUR & Ø-Preis / 20s (So.): 722,72 EUR (einmalige Ausstrahlung des Spots)

SWR3 - 20 Sekunden Spot, je nach Uhrzeit Ø-Preis / 20s (Mo.-Fr.): 1.702,77 EUR Ø-Preis / 20s (Sa.): 1.341,69 EUR

Antenne Brandenburg – 20 Sekunden Spot, je nach Uhrzeut Ø-Preis / 20s (Mo.-Fr.): 307,67 EUR Ø-Preis / 20s (Sa.): 225,50 EUR

TV Werbung

Vorteile von TV-Werbung:

Sehr hohe Reichweite
Optisch und akustisch
Bleibt besser im Gedächtnis (wenn aktiv konsumiert)
Emotionalisierbare Informationen
Starkes Branding
Teilweise gute Resonanz möglich

Nachteile von TV-Werbung:

Nebenbei-Medium (Menschen schauen TV nebenbei)
Sehr Hohe Streuverlust
Zapping während der Werbung
Hohe Produktions- und Schaltungskosten
Spot muss öfter geschaltet werden, dadurch steigende Kosten
Interessent*in muss Bewerbungsunterlagen zusammenstellen

Beispiele für die Kosten von TV-Werbung:

Ein Spot mit einer Länge von 30 Sekunden und nach 20 Uhr kostet auf den Privatsender um die 60.000 Euro. Auf den öffentlich-rechtlichen Sendern kann man, je nach Uhrzeit und Sendung, bereits einen Spot für um die 10.000 bis 20.000 Euro buchen. Günstigere Preise sind vor allem auf kleinen Spartensendern in der Daytime (13 - 17 Uhr) möglich.

Die Preise bei der TV-Werbung schwanken stark. Dabei ist entscheidend, wie lang der Spot ist, ob er zur Primetime (nach 20 bis 23 Uhr) oder Daytime (13 – 17 Uhr) gezeigt wird oder welche Jahreszeit wir haben. Dazu kommt noch die Zuschauerzahl oder auch die Werbeform.

Online-Jobbörsen

Vorteile von Online-Jobbörsen:

Rund um die Uhr verfügbar
Reichweite (jeder der Internet hat, kann darauf zugreifen)
Kostengünstig
Webseiten etc. können verlinkt werden
Direkte Interaktion möglich
Speziell für Jobs Teilweise gute Resonanz

Nachteile von Online-Jobbörsen:

Nicht alle Zielgruppen suchen online Jobs
Große Jobportale sind in den Berufsgruppen breit aufgestellt
Viele Anzeigen (große Konkurrenz, viel Wettbewerb)
Werden als unpersönlich wahrgenommen
Interessent*in muss Bewerbungsunterlagen zusammenstellen
Arbeitgeber*in muss die Bewerbungen filtern

Beispiele für die Kosten von Online-Jobbörsen:

Stepstone Starter Anzeige – 30 Tage – Text ohne Individuelles Branding oder Video. Kein Boost oder E-Mail Push und keine Anzeigenoptimierung 920 Euro pro Monat.

Stepstone Professional – 30 Tage – inkl. Individuelles Branding und Leistungsplus – 1.195 Euro pro Monat

Monster.de Standard – 30 Tage – Logo in den Suchergebnissen, Zugang Monster Studio App zum Erstellen von Recruiting-Videos – 795 Euro Pro Monat.

Monster Premium – 30 Tage – Zusätzliche Reichweite auf Twitter, Facebook und co. Retargeting auf bis zu 200 Partnerseiten, Design und Layout zum Einbinden von Fotos, Videos und Unternehmensprofil. – 995 Euro pro Monat

eBay Kleinanzeigen

Vorteil von eBay Kleinanzeigen:

Bis zu gewissem Grad kostenlos
Regionalität
Informationen abbildbar
Teilweise gute Resonanz möglich
Interessent*in kann direkt Kontakt aufnehmen

Nachteile von eBay Kleinanzeigen:

wenig Seriosität
Bei der kostenlosen Version geht die Anzeige in wenigen Stunden unter
Keine aufwendige Anzeige möglich
Interessent*in muss Bewerbungsunterlagen zusammenstellen
Häufig wenig qualifizierte Interessent*innen
hoher Aufwand bei der Sichtung- und Filterung der
Bewerbungseingänge

Beispiele für die Kosten von eBay Kleinanzeigen: Kostenlos, wenn man keine aufwendige Anzeige inkl. Werbung will. Es ist wenig Budget notwendig, um die Stelle über mehrere Tage im höheren Ranking zu halten.

Facebook-Post

Vorteile von Posts auf Facebook:

Bis zu gewissem Grad kostenlos
Regionalität möglich
Informationen abbildbar
Emotionale Informationen möglich
Teilweise gute Resonanz möglich
Interessent*in kann direkt Kontakt aufnehmen

Nachteile Posts auf Facebook:

wenig Seriosität
Bei kostenlosen Post geht die Anzeige in wenigen Stunden unter,
Post nur an eigene, bestehende Fans - geringes “Teilen”
Interessent*in muss Bewerbungsunterlagen zusammenstellen
Teilweise qualifizierte Interessent*innen
hoher Aufwand bei der Sichtung- und Filterung der
Bewerbungseingänge

Beispiele für die Kosten für Posts auf Facebook:

Kostenlos, wenn man keine aufwendige Anzeige inkl. Werbung wünscht. Es ist wenig Budget notwendig, um die Stelle über mehrere Tage im höheren Ranking zu halten.

JOBMATCH.ME:

Vorteile von JOBMATCH.ME:

Einzigartiges Matching-Verfahren - passende Kandidat*innen
Spezialisiert auf die Suche von LKW-Fahrer*innen
Keine Bewerbungsunterlagen nötig für LKW-Fahrer*innen
schneller Fragebogen für Fahrpersonal sowie Arbeitgeber*innen
Persönlicher Ansprechpartner*in
Webseite ist rund um die Uhr erreichbar
Provisionsfrei

Nachteile JOBMATCH.ME:

Nicht alle suchen online Jobs

Kosten für JOBMATCH.ME:

Fazit: Fahrer*in gesucht

Wie man sieht, gibt eine Vielzahl von Möglichkeiten, Interessent*innen anzusprechen. Alle bieten verschiedene Vor- und Nachteile. Bei einer Printanzeige kann man gut regional steuern und die Kandidat*innen haben direkt alles zur Hand. Dafür lesen nicht mehr so viele Menschen eine Zeitung und der Kontakt ist oft nur sehr kurz. In der TV Werbung kann man besonders kreativ werden und hat eine hohe Reichweite, aber das hat seinen Preis. In allen Fällen ist es wichtig das man als Unternehmen genau abwägt, worauf der Fokus bei der Suche liegt und was für ein Budget man dafür ausgeben will. Falls man in der Flut der Möglichkeiten untergeht, gibt es einige Unternehmen, die bei der Suche nach den richtigen LKW-Fahrer*innen hilft. JOBMATCH.ME bietet beispielsweise eine persönliche Beratung und hilft dabei, das passende Fahrpersonal noch gezielter zu finden.

Quelle:

https://www.crossvertise.com/

https://www.die-zeitungen.de/media/mediadaten/pdf-preislisten.html

https://www.werbung-marketing-pr.com/so-teuer-ist-fernsehwerbung/

https://www.ard-werbung.de/faq/wie-viel-kostet-tv-werbung/

https://www.stepstone.de/wp-content/uploads/stepstone-produkte-und-preise-de.pdf

Quelle Bild: https://pixabay.com